Едвард Бернейс


Едвард Бернейс
Едвард Бернейс, один з найбільших фахівців і засновників PR, народився 22 листопада 1891 року в Відні. Був племінником Зигмунда Фрейда і використовував його ідеї в розвитку сучасної науки масового переконання, заснованого не на розумі, а на маніпуляції підсвідомими відчуттями і імпульсами.

Бернейс покинув Австрію задовго до приходу до влади нацистів і виїхав до США. Там став активно займатися питаннями комерційної реклами, повністю змінивши підхід з логічного переконання на підсвідоме вплив аудиторією. Те ж саме зробив з питаннями політичних переконань.

Першою практичною рекламною компанією стала реклама всеамериканського турне балету С. Дягілєва в 1915 році. Пізніше працював з найвідомішими та великими замовниками — «Проктер енд Гембл», «Дженерал Моторс», Елеонорою Рузвельт, Калвін Кулідж. Журнал «Лайф» включив його в число ста найбільш впливових американців XX століття.

Бернейс став піонером використання в PR-індустрії психології та інших соціальних наук при розробці громадських кампаній. Цей науковий метод створення громадської думки він називав «інжиніринг згоди».

Він вважав, що саме ті, хто управляє прихованими механізмами впливу на звички і думки мас, є істинними правителями, що визначають розвиток суспільства. Про створеної та розвинутої при його безпосередній участі науці PR можна висловлювати скільки завгодно думок — від захоплення до повного неприйняття. Але вона існує, і робить на кожного з нас свій вплив. І воно тим вище, чим менше ми прагнемо усвідомити ті принципи, якими ми керуємося в своєму житті, приймаючи рішення. Кращий захист від маніпуляцій — знання самого себе ...

Помер Едвард Бернейс 9 травня 1995 року.